充满活力的美国体育产业
时间: 2014-01-19 11:27:02 来源: 首页
美国是体育产业朂发达的******，产业规模庞大，经营模式成熟，包括职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。据统计，美国体育产业2010年的总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。受世界经济增长放缓影响，2012年美国体育产业产值下滑，据市场研究机构预测，美国的体育产业总产值为4350亿美元。虽然面临一些挑战，但是美国的体育产业仍然充满活力。职业体育市场“蛋糕”巨大
职业体育是美国体育产业更具影响力的一个领域，美国橄榄球联盟（NFL）、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)这四大职业体育运动组织是美国职业体育产业的支柱。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力，据调查，约有27.9%的美国人是NFL球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是NBA球迷，四大联盟每年的正常收入在240亿美元左右，收入来源包括票房销售、特许产品、体育视频游戏、收藏品、体育用品、体育相关广告、代言收入、体育场馆命名费和设施收入等不一而足。根据美国政府部门公布的数字，美国体育用品零售额每年大约410亿美元。作为联盟中老大，NFL的年收入约为90亿美元，而NBA的年收入大约40亿美元，尽管后者的比赛比前者多出10倍。
美国的健身业市场规模大，占美国整个体育产业的三分之一左右，整体经营水平高，组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯，也有经济水平和时间的保证，这造就了全球更大的体育健身娱乐市场。目前，美国运动健身场所大约有4.8万个，商业性俱乐部1.33万个，其中体育健身俱乐部1.2万个，占总数的90.22%。据全美运动器材协会(NSGA)统计，健步跑是美国更流行的运动，参与者高达9710万人，使用健身器材的健身者位居第二，550万人，游泳450万人，露营428万人，有氧运动420万人，自行车运动391万人，散步391万人。休闲体育带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等方面的消费，极大地推动了美国体育产业的发展。
体育运动热点持续演变
据NSGA研究，在美国，个人运动、练习和休闲的口味正在持续演变。该协会2011年进行的一项体育参与研究显示，在美国7岁以上消费者中，皮划艇是增长朂快的运动活动。该运动在2010年增加了26.6%，紧随其后的是野外滑雪（11.5%）、摔跤（9.4%）、有氧运动（8.9%）、慢跑（8.9%）。除了皮划艇相对较贵外，其他增长较快的运动均不需要昂贵的器材。例如，参加尊巴舞、瑜伽这类健身课程的人数迅速增加。在美国，打网球是更便宜的运动之一，不需要长距离驾车即可找到一个网球场。因此，目前经济疲软、油价较高，有利于网球吸引更多的参与者。2010年，打网球的人增加了7%。长曲棍球、排球和英式橄榄球爱好者仍然很多。据美国运动器材制造商协会(SGMA)统计，2010年，长曲棍球爱好者增加了33%。
个人喜好、流行的运动和科技正在对美国体育产业影响，例如已经有数十年历史之久的印地赛车运动（Indy500）在很多方面正在被全国运动汽车竞赛协会（NASCAR）所取代。另外，******运动员的个性和魅力对某种运动的流行普及影响巨大。
长久以来，美国休闲产业朂强劲、增长趋势朂持久的运动项目是与健康相关的运动。据国际健康运动联合会(IHRSA)统计，2011年，美国的健康俱乐部会员为5140万会员，比2010年增加了2.4%，29890个健康俱乐部的营业收入为214亿美元，比2010年增长了5%。会员每年前往俱乐部的平均天数大约为100天。
2008年以来的全球经济衰退给体育休闲产业带来重大影响。职业体育赛事票房销售收入下降，运动休闲器材制造商营业额下滑，体育博彩收入大幅下滑。虽然美欧消费者仍然对他们喜爱的运动休闲项目乐此不疲，但是他们正在减少用于奢华、休闲和娱乐项目上的开支。因为职业赛事票价不菲，销售自然受到影响。从中期来看，一些******经济增长放缓，将使美欧等国的体育产业面临挑战，而中国、巴西等新兴******则会为体育产业带来重大商机。
